|
|
 |
|
 |
| |
|
קידום אתרים |
|
|
קידום האתר של העסק במנועי החיפוש יכול להיות בעל ערך רב לעסק. מיקום האתר במקומות הגבוהים באתרי החיפוש פירושו יותר תנועת לקוחות באתר ויותר הכנסות לעסק.
כאשר גולש אינטרנט מחפש מוצר או שירות כלשהו, במקרים רבים החיפוש מתבצע דרך מנוע כמו Google או Microsoft Live. רוב הגולשים בוחרים אתרים מעמוד התוצאות הראשון של מנוע החיפוש (המכיל כ-10 תוצאות בלבד) ורק מיעוט ממשיך לחפש בעמוד השני ואילך.
אם העסק מעוניין למשוך לקוחות דרך מנועי החיפוש, עליו לדאוג כי האתר שלו ידורג בין עשרת הראשונים - לרוב מתוך אלפי אתרים שונים.
מנועי החיפוש מציגים ומדרגים אתרים לפי שיטה מסויימת. פופולריות מנועי החיפוש גרמה לכך שעסקים רבים למדו את השיטה, והחלו לבצע SPAMMING ושיטות אחרות כדי לקדם את עצמם. מנועי החיפוש מצידם שיכללו את שיטות החיפוש כדי להתגבר על תופעות אלה, כך שלאחרונה נוצר מצב בו יש להתמחות בקידום אתרים כדי להגיע לתוצאות טובות.
קידום אתרים כיום הוא מקצוע הנלמד בפני עצמו ואלה המתמחים בו מגיעים לתוצאות טובות. העסק יכול לקדם את עצמו על ידי פירסום בתשלום במנוע החיפוש.
נוצרו שלוש שיטות עיקריות לקידום ופרסום, הכוללות:
- קידום אתרים בדפי החיפוש
- פירסום בתשלום בצד דפי החיפוש
- פירסום באמצעות מילות מפתח בתחילת העמוד הראשון (או באתרים המציגים פרסומות מנועי חיפוש) בשיטת PPC - Pay Per Click |
כאשר העסק מקודם במנועי החיפוש, הוא אינו צריך לשלם על כל לקוח שמגיע אליו, ולכן עסקים רבים בוחרים בשיטה זו. לחלק מהעסקים ישנם עובדים המבצעים את קידום האתר וחלק מהעסקים משלמים לגורם חיצוני שיבצע זאת. אם נושא זה מעניין אותך, ניתן ליצוא עימנו קשר לפגישת ייעוץ ללא התחייבות לבדיקת האפשרויות השונות, ע"י לחיצה כאן.
קצת היסטוריה ומידע מתוך ויקיפדיה - האנציקלופדיה החופשית:
דף התוצאות של מנוע חיפוש מחזיר, בדרך כלל, שלושה סוגים של תוצאות:
- Pay-Per-Click advertising - פרסומות משולבות בראש התוצאות
- פרסומות בצד העמוד
- תוצאות שחזרו כתגובה למילות החיפוש
השיטה השלישית היא שיטה שהשימוש בה לא גוזל כסף ומשאבים, ולכן אתרים רבים מאמצים אותה ומנסים לנצל אותה לצורכיהם כדי להתקדם בעמוד הקישורים.
התפתחות שיטות הקידום וההתמודדות איתן
במנועי החיפוש הישנים היה מנהל אתר האינטרנט נכנס לדף רישום בו היה מוסיף אתר מסוים. צוות אנושי או "זחלן" (Crawl) היה בודק מה רשום בתגי המטא של העמוד, וכך קובע את הרלוונטיות של העמוד לחיפוש שנעשה (On-Site Factor). ברגע שמנהלי האתר נחשפו לשיטה, הם שתלו בתגי המטא מידע רב ולא-רלוונטי, כך שגם חיפושי מילים לא-רלוונטיות לעמוד יובילו אליו. עקב כך, מנועי החיפוש שכללו את אלגוריתם הזחלן שלהם.
מנועי חיפוש חדשים יותר לא הסתמכו רק על תגי המטא של העמודים השונים, אלא על פרמטרים נוספים כמו כותרת הדף, שם הדומיין, שמות קובצי האתר והיררכיית העמודים באתר. בנוסף, התחשבו המנועים בתגי HTML נוספים - טקסט מודגש, כותרת בעמוד ומאפייני תמונה. כמו כן, מנועי החיפוש השתמשו בקבוצות מילים, כך שחיפוש המילה "סרט" יביא לאתר המכיל סרטים, תמונות וכדומה. למעשה, לא היה בשיטה החדשה שיפור מכוון של ממש, והשליטה הייתה עדיין בידי מנהל האתר.
Off-Site Factor - שיטה זו פותחה על ידי ממציאי גוגל, סרגיי ברין ולארי פייג'. השיטה מבוססת על כך שפופולריות של אתר מסוים נקבעת על ידי תפוצתו ברשת האינטרנט, מה שמכונה "PageRank". לפי שיטה זו, בכל פעם שמנוע החיפוש איתר קישור לאתר מסוים, דירוג האתר עלה. כמו כן, מתחשב האתר בכמות הקישורים באתר - ככל שיש יותר קישורים, כך אמינותם יורדת, וההתחשבות בהם פחותה. יתרונה של שיטה זו הוא שלמנהל האתר אין השפעה ישירה על דירוג האתר.
כיום
לאחר שהאלגוריתם החדש התברר לבעלי האתרים, הם יצרו שיטות, מניפולציות ותוכנות להעלאת דירוגיהם, כמו הפצת קישורים לאתר באתרים אחרים, קשירת קשרים עם בעלי אתרים וכדומה. משום כך, פנו בעלי מנועי החיפוש למצוא שיטות אמינות נוספות לדירוג אתרים. כיום קשה להגדיר בדיוק את האלגוריתם המשמש את בעלי מנועי החיפוש, מכיוון שהוא נשמר חסוי. עם זאת, ניתן לשער על פי רישומים במשרד הפטנטים כי האלגוריתם מתבסס על המאפיינים הבאים:
- ותק האתר
- תדירות עדכון האתר והוספת תוכן
- תדירות שינוי הקישורים בעמוד
- איכות הקוד ותוכן האתר
- תדירות הכניסה לאתר דרך מנוע החיפוש
- השיטות הישנות - On-Site Factor ו-Off-Site Factor
כמו כן, נראה כי האלגוריתם החדש אינו מושפע משיטות ליצירת מניפולציות על מנוע החיפוש, כמו החדרת מידע שגוי לתגי המטא של האתר.
עם התפתחות מנועי החיפוש התפתחו גם שיטות הקידום של בעלי האתרים. כיום אתרים רבים פנו לאמצעים טכניים מורכבים יותר בנוסף לשיטות הישנות. חלק מהאתרים מציגים מילות חיפוש פופולריות באתר, לרוב אף באופן נסתר כך שהצופה באתר לא יכול להבחין בהן. כמו כן, אתרים מסוימים בוחרים להציג למנוע החיפוש עמודים אחרים מאלה שהוא מציג לגולשים, מה שמשפר את דירוג האתר.
|
|
|
 |
|
 |
|
|
|
קידום אתרים 
